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亲测微信直播群功能后,短书给大家浅谈微信群直播功能的现状

2020-09-16 16:11:59 - 短书

现阶段微信群功能的限制很大,短期来看距离全民直播还有待距离,但是有望成为一个新的私域流量促活和转化的神器.在内测阶段时候,微信群直播功能能做到:点赞,评论,连麦.不需要下载任何第三方,直播超低延迟

这段时间,微信官方开始灰度内测微信群直播的功能(目前还在灰度内测)。
 
现阶段只有少部分内测群可以开通群直播功能的权限,orlo昨天也加入了群直播内测群,体验了一下目前的微信群直播功能。
我们认为现阶段微信群功能的限制很大,短期来看距离全民直播还有待距离,但是有望成为一个新的私域流量促活和转化的神器。
而现在,一个群带有微信群直播功能的社群被买到了300元。现在扫码添加微信,我们可以拉入微信群直播功能的内测群,让大家免费体验。(内测群人数名额有限)
01
微信群直播功能的现状
——
直播领域在这几年已经变得非常的成熟了,同时伴随着直播的业绩不错,成了很多人都跃跃预试的方向。
 
但是现阶段的微信群直播功能是没有带货功能,就像是一只折了翅膀的老鹰。
可能未来会接入微信小店版块,但是接入微信小店的商品链接,微信群功能还是会遇到一个新的问题,就是不能跨群来做直播。
 
不能跨群做直播,意味着一场直播只能面对最多500人,而市面上已经有第三方小程序支持跨群直播带货。
 
所以orlo认为,大家说的全民直播,还不是今天。
 
没有了带货功能,那微信群直播有什么用?最初的微信群功能直播应用场景是偏向教育领域,面对一些教育需要的小班课等,授课老师可以做一些简要的内容分享。
 
所以在内测阶段时候,微信群直播功能能做到:点赞、评论、连麦。不需要下载任何第三方,直播超低延迟(只测试了15人)
 
是可以初步满足一个临时网课的初步需求,同时应对于线上辅导。之所以只能做到临时,是因为对于在线教育而言,微信群直播现在没有回放功能。
老师和机构没有办法投入精力在上面做课程打磨,也不能做到画面共享、屏幕投放,只能做口播。
 
如果目前微信群功能应用于线上会议,不能画面共享和屏幕投放,已经是致命的缺点了,如果参与人数超过百人,是否会有延迟这点也有待考究,所以我们认为对比市面上的各大会议软件,微信群直播功能还是有点欠缺。
 
只能口播,支持点赞、评论、连麦功能;同时也支持踢出观众。好像部分的主播们,可以用来做自己社群的直播,毕竟打赏的话可以发群红包也勉强。
 
如果是主播想要开群直播去应对促活自己的粉丝群,这个场景的应用是比较合适的,只是唯一一点不足的是,目前微信群直播功能是没有美颜功能的。
02
微信群直播功能的契合场景
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现阶段微信群直播的功能,更加契合的应用属于:社群的促活和转化。
 
特别是一些非常依赖社群的领域,网友觉得是王炸组合:
  1. 搭配短书平台做线上辅导

  2. 电商带货

  3. 教育培训

  4. 社区团购

  5. 美妆社群

 
对于社交电商而言,大部分的社群都是通过价格因素去刺激社群中的消费转化,但是微信群直播功能可以帮助到一部分社区电商的团长多一点转化能力,利用直播的功能去帮助大家选品、验证商品的真实性、或者生鲜类社区的新鲜性。
做到小区楼下直播,一个电话,小区楼上直接送货上门。
 
对于美容、美发、美妆、美甲类的美业社群,微信群直播功能的促活就更加的适合了。
美业这种非常需要视觉冲突的场景,例如我们近段时间名气盛大的“完美日记”,完美日记的群销售,就是经常在社群中发布优惠产品同时有美妆教程。以前图文、视频的教程,还是没有直播的形式来的更加近距离。
 
对于另外的ip个人社群而言,例如:读书群、夜聊群、金融讲解等,直播的方式一定是和粉丝更加近距离的,主要是微信群的直播功能不收流量钱。

 

03

微信群直播功能的规则和雷区

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关于群直播功能的内测资格:目前经过我们的内测体验和群友的交流,比较活跃的小群获得微信群直播功能的几率,是比较大的。
 
根据相关官方给出的信息,微信群直播功能的核心场景实验,还是在教育场景。目前直播功能权限的放出,也不确定是考核个人权重多,还是考核群的权重多,要达到什么条件才能有,不确定。
 
但是我们感觉是考核群里面的权重占比较多。
 
毕竟如果是考核个人,那不就是对个人的监控除了明面信息收集,有多了点隐私涉及。
 
现阶段的微信群直播功能的监控应该通过机审核。
 
为了避免不法分子利用直播做一些违法的事情,目前微信群直播功能的规则非常严格。
 
一些封号规则测试得到的经验:(均是个人测试经验,如有不对欢迎指正)
  1. 纹身不准露,封号禁播

  2. 偷拍偷录,封号禁播

  3. 在违规场所,封号禁播

  4. 开车涉及颜色,封号禁播

  5. 坐姿不对,封号禁播

  6. 说话咬字不清楚,封号禁播

  7. 撩人行为,封号禁播

  8. 衣冠不整,封号禁播

  9. 女性明显暴露太多,封号禁播

 
站在微信的角度来看,微信生态,一直做得都是搭建一些满足基础常态化使用的基础功能。
 
微信的直播功能,在社群中的体验和可以应用的方向就目前来看,确实做得已经很不错了。但是更多的,会不会联合微信小店做到直播带货功能,也是我们正在观察的。
 
同时我们预测,微信一向非常注重用户的体验,前脚刚封wetool。如果是真的要做成直播带货功能,应该是会打通企业微信群,不会放开社群中每一个人都可以直播的权限。

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